優(yōu)酷土豆合并背景
對(duì)于熟悉中國(guó)視頻領(lǐng)域的關(guān)注者來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)兩家“結(jié)怨已久”的冤家的結(jié)盟無(wú)疑掀起了巨大的波瀾。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)整個(gè)視頻市場(chǎng)八成以上份額，為超過(guò)3.8億的中國(guó)網(wǎng)民提供內(nèi)容和視頻服務(wù)。優(yōu)酷和土豆這對(duì)冤家突然宣布，簽訂最終協(xié)議，以100%換股的方式合并，其實(shí)就是換股并購(gòu)，就是優(yōu)酷買(mǎi)下了土豆。
合并后，優(yōu)酷股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。合并后的新公司將命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司（Youku Tudou Inc.）。
沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。就在3個(gè)月前，兩家還為一檔臺(tái)灣的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的版權(quán)問(wèn)題“大打出手”。在當(dāng)時(shí)土豆召開(kāi)的一場(chǎng)維權(quán)發(fā)布會(huì)上，土豆網(wǎng)高層手握尖錐用力戳破了代表優(yōu)酷網(wǎng)的藍(lán)色、粉色氣球，宣布向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償，并稱(chēng)將向有關(guān)部門(mén)申訴及舉報(bào)，要求對(duì)優(yōu)酷進(jìn)行列入黑名單乃至取消經(jīng)營(yíng)資格等處理。今年1月，因質(zhì)疑優(yōu)酷視頻搜索的公正性，土豆網(wǎng)還與搜狐、樂(lè)視網(wǎng)宣布共同屏蔽優(yōu)酷視頻搜索。
但事實(shí)上，兩家關(guān)于合并的接觸早已暗地進(jìn)行。在去年8月土豆上市之前，就曾與優(yōu)酷進(jìn)行過(guò)合并的接觸，雙方也一直在斷斷續(xù)續(xù)的接觸和談判，但這次雙方敲定合并非常之快，時(shí)間不到一個(gè)月，超出了常規(guī)。
為什么會(huì)出現(xiàn)優(yōu)酷突然收購(gòu)?fù)炼惯@種事情呢？老師認(rèn)為原因有二：
一是因?yàn)橥炼鼓壳半m然是視頻行業(yè)老二，但近期和老大優(yōu)酷差距拉大，和排名在其后的搜狐視頻等網(wǎng)站等差距縮小，處于較為尷尬的地位；二是因?yàn)橥炼咕W(wǎng)CEO王微私有化土豆斂財(cái)受挫，導(dǎo)致對(duì)土豆網(wǎng)掌控力下降。一方面迫于市場(chǎng)壓力，一方面是私利的妥協(xié)，但是在后來(lái)的優(yōu)酷土豆里面，土豆所占有的不到三成股權(quán)份額，王微自己又能擁有多少呢？
優(yōu)酷土豆的未來(lái)前景1+1小于2
對(duì)于大多數(shù)土豆和優(yōu)酷的員工來(lái)說(shuō)，這個(gè)消息來(lái)得太突然。“我天天都在辦公室里呆著，聽(tīng)到這個(gè)消息人都懵了。”一位土豆員工說(shuō)，兩家的合并此前完全沒(méi)有征兆。不止是優(yōu)酷和土豆的在職員工感到驚訝，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼惯@個(gè)消息也著實(shí)令所有業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。
土豆與優(yōu)酷的業(yè)務(wù)模式差異不大，廣告主重合度也高，而且兩者同時(shí)都面臨虧損，這樣的組合很難看到更好的市場(chǎng)前景。
優(yōu)酷發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去兩年優(yōu)酷營(yíng)收為12.8億元，凈虧損3.77億元。而土豆過(guò)去兩年?duì)I收8億元，凈虧損5.53億元。兩家公司過(guò)去兩年?duì)I收總和達(dá)到20.8億元，但總共虧損達(dá)9.3億元。
這是一場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模導(dǎo)向的交易。雙方的業(yè)績(jī)都不理想，抱團(tuán)取暖將可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，也透露出雙方背后的資本對(duì)遲遲看不到盈利前景的燒錢(qián)，有了一絲遠(yuǎn)慮。但總體而言“1+1小于2”，因?yàn)殡p方合作除了體現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，仍然很難看到盈利的前景。
在業(yè)界面對(duì)優(yōu)酷吃掉土豆，也有一些相對(duì)看好的聲音：就在優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼怪�，土豆股價(jià)37.39美元，上漲142.95%，優(yōu)酷股價(jià)28.22美元，上漲12.83%。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，合并前優(yōu)酷占據(jù)中國(guó)21.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)，土豆份額為13.7%。合并完成后，優(yōu)酷土豆合計(jì)份額將達(dá)35.5%，獨(dú)占在線(xiàn)視頻廣告三成以上份額。當(dāng)然這樣單純相加所得的數(shù)據(jù)，是忽略了雙方重合廣告業(yè)主所占的份額。
土豆所謂買(mǎi)家中，包括優(yōu)酷在內(nèi)至少有四家，此外還有百度、新浪和騰訊。在戰(zhàn)術(shù)和短期內(nèi)，土豆和優(yōu)酷合并是聰明之舉，減少競(jìng)爭(zhēng)成本，擴(kuò)大垂直領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，但這也緣于巨大的市場(chǎng)環(huán)境壓力。因?yàn)閮杉叶唐趦?nèi)都無(wú)法盈利，而來(lái)自于百度、搜狐等視頻網(wǎng)站的壓力也令競(jìng)爭(zhēng)加劇，“兩家合并，在資金和規(guī)模上都可以整合，也在一定程度上延長(zhǎng)了與其他視頻巨頭競(jìng)爭(zhēng)的周期，并與垂直視頻網(wǎng)站拉開(kāi)了距離。
優(yōu)酷CEO古永鏘稱(chēng)，與土豆網(wǎng)展開(kāi)此項(xiàng)合作后，優(yōu)秀的版權(quán)內(nèi)容將在兩大視頻平臺(tái)上的聯(lián)合播出、聯(lián)合宣傳，掀起網(wǎng)絡(luò)收視狂潮。
老師認(rèn)為，這兩家融為一體之后，最大的好處就是在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)時(shí)，雙方將聯(lián)合形成更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，向內(nèi)容提供商壓價(jià)。
老師是不愿意看到這種同類(lèi)行業(yè)巨頭兼并的，因?yàn)檫@樣在一定程度上削弱了競(jìng)爭(zhēng)，形成了壟斷。但是相比被更財(cái)大氣粗的百度、騰訊或者新浪兼并，相信是網(wǎng)民們更不愿意看到的。不管是怎樣的收購(gòu)和兼并，都會(huì)大大削弱了IT行業(yè)多元化的趨勢(shì)，老師希望看到的是IT行業(yè)百花齊放，并不是像百度和騰訊的一枝獨(dú)秀。
當(dāng)優(yōu)酷吃了土豆的時(shí)候，蘋(píng)果看了一眼安卓，蒙�？戳艘谎垡晾讱はx(chóng)看了一眼mini，麥當(dāng)勞看了一眼肯德基，可口可樂(lè)看了一眼百事，方舟子看了一眼羅永浩，韓寒看了一眼郭敬明，C羅看了一眼梅西，詹姆斯看了一眼科比……
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